Ironiquement, les jeunes Européens ont soif d'Eurotrash T d'Eytys

"Si vous ne pouvez pas rire de vous-même, de qui pouvez-vous rire ?" Cette citation est étrangement attribuée à deux golfeurs professionnels totalement distincts – Tiger Woods et Payne Stewart – mais, quel que soit celui qui l’a dit, Eytys l’incarne actuellement.

La marque de mode basée à Stockholm a déclenché par inadvertance une microtendance en lançant plusieurs t-shirts serrés et courts « Eurotrash » pour le printemps/été 2023, qui sont rapidement devenus, sinon le produit le plus populaire d'Eytys, certainement l'article le plus omniprésent. émis en années.

Un post partagé par Mae Muller (@maemuller)

Le T-shirt Eurotrash d'Eytys est devenu viral parmi les jeunes acheteurs européens connaisseurs des médias sociaux, ayant été porté par tout le monde, des amateurs de club à Mae Muller, une chanteuse anglaise probablement mieux connue pour avoir participé au concours Eurovision, et tous sont vraisemblablement dans la blague.

Eytys propose d'autres T-shirts les plus vendus, y compris des chemises imprimées avec "Business Class" - vous voyez, c'est drôle parce que vous aspirez généralement à la première classe - mais le t-shirt Eurotrash est de loin son option la plus populaire.

Maintenant, en tant qu'Américain de naissance dont le meilleur lien culturel avec l'Eurovision est ce film de Will Ferrell que je n'ai jamais vu, la demande pour le T-shirt Eurotrash d'Eytys m'a complètement échappé jusqu'à ce qu'un collègue européen me le fasse remarquer.

Un post partagé par CARL TULEUS (@carltuleus)

J'ai été immédiatement confus.

Je comprends totalement l'attrait des T-shirts Eytys et tout - la coupe est très actuelle et les T-shirts à la mode ironique sont une chose depuis toujours - mais l'Eurotrash n'est-il pas une mauvaise chose ? N'est-ce pas fondamentalement l'équivalent du stéréotype du « laid américain » ?

Oui et non.

Un post partagé par 👗 (@aitana.looks)

Un post partagé par Hannah (@hannahalkindi)

Eurotrash, comme me l'ont dit ces mêmes collègues, est essentiellement une expression dépassée qui décrit principalement une époque pré-an 2000 à travers l'Europe, dans laquelle les mecs se gélifiaient les cheveux et resserraient leurs pantalons, les femmes se gonflaient les cheveux et enfilaient des jeans taille basse ( pensez à Christina Aguilera des années 2000), et tout le monde écoutait Eiffel 65.

Eurotrash n'a pas toujours été péjoratif non plus, comme l'explique un site : "Eurotrash est simplement une autre façon de taguer les gens que nous voyons dehors la nuit. Ce n'est pas plus une insulte qu'un hipster, un mondain, un frat boy, Carrie, Samantha, Miranda, Charlotte."

Il semble qu'Eurotrash, le mot, soit passé de mode à peu près au même moment où Sex and the City a pris fin, alors qu'Eurotrash, l'esthétique, a simplement muté pour devenir le noyau de l'an 2000.

Il y a même eu, étonnamment, une émission du début des années 90 intitulée Eurotrash avec Jeal Paul Gaultier lui-même.

Quand vous pensez aux looks moulants et dénudés que Gaultier envoyait sur le podium à cette époque, vous obtenez tous les deux une meilleure image mentale de l'Eurotrash et de sa signification malléable.

Un post partagé par Celino Styles (@celinostyles)

Que tant de jeunes gens de la mode se soient tournés vers les T-shirts Eurotrash d'Eytys, une référence à une époque antérieure à la plupart de leurs naissances, est logique.

Le facteur le plus important est évidemment l’ironie.

Les t-shirts mode d'autodérision d'aujourd'hui viennent du même endroit que le t-shirt « COWBOY » de Helmut Lang et le t-shirt « Tits » de Vivienne Westwood mais, poussés par la peur existentielle générale de la génération Z, les chemises sont devenues extra-ironiques.

La marque indépendante Praying a imprimé la Sainte Trinité sur un bikini controversé et tandis que Balenciaga vend des T-shirts « CONSEILS DE STYLE GRATUITS », Vetements post-Demna monte la barre avec des t-shirts qui se moquent activement de celui qui le porte.

Un post partagé par VETEMENTS (@vetements_official)

Même les produits touristiques sont désormais devenus une déclaration de style IYKYK, si vous savez où chercher.

C'est vraiment juste que le T-shirt Eurotrash d'Eytys se démarque des autres T-shirts ironiques (du moins pour les acheteurs européens) en exploitant le caractère européen de tout cela.

Un post partagé par Laura Klein (@lauraelizabethklein)

Cependant, comme tant d’autres cultes de l’an 2000, le t-shirt Eytys Eurotrash rappelle simultanément des jours meilleurs, avant le Brexit (peut-être une petite coïncidence si de nombreux Britanniques portent ce t-shirt).