« Récupérez le sweat à capuche : » Deux organisations canadiennes soulignent l'excellence de la jeunesse noire dans une nouvelle campagne puissante

Publié il y a 20 heuresBreanna Marcelo

Deux organisations canadiennes ont créé une puissante campagne visant à mettre en valeur l'excellence de la jeune communauté noire et la discrimination à laquelle elle est confrontée au sein de la main-d'œuvre canadienne.

Le Centre (CEE) pour jeunes professionnels noirs et Publicis Groupe Canada se sont associés pour lancer une nouvelle plateforme de marque appelée Black Youth Can et la toute première campagne intégrée majeure du CEE, « Who I Really Am », juste à temps pour la rentrée scolaire.

« Black Youth Can est une déclaration puissante selon laquelle les jeunes noirs peuvent accomplir tout ce qu’ils veulent. Et avec le soutien et le soutien du CEE, rien ne peut les empêcher de devenir ceux qu’ils veulent être », ont déclaré les organisations dans un communiqué.

Selon le CEE, le taux de chômage au Canada chez les jeunes Noirs âgés de 15 à 24 ans atteignait le chiffre stupéfiant de 30,6 pour cent en janvier 2021, malgré des niveaux élevés d'éducation et de compétences.

Pendant ce temps, une enquête menée par la Toronto Social Capital Study 2022 montre que 76 pour cent des Torontois noirs sont victimes de discrimination raciale au moins quelques fois par mois.

CEE et Publicis Groupe Canada ont passé la dernière décennie à travailler avec des partenaires et des sponsors pour assurer et soutenir le développement et le progrès de la jeunesse noire. En conséquence, plus d’un millier de jeunes noirs ont obtenu leur diplôme et le taux de rétention dans les programmes est de 96 pour cent.

QU'EST-CE QUE LA CAMPAGNE « QUI JE SUIS VRAIMENT » ?

La première campagne du CEE, « Who I Really Am », est une présentation convaincante de neuf histoires de réussite d'anciens élèves du CEE portant un sweat à capuche personnalisé « Who I Really Am ». Les sweats à capuche ont été fabriqués par Grandslammer$, une marque de vêtements fondée par Jason Blackwood, un autre ancien du CEE également participé à la campagne.

« Les vêtements agissent comme une toile pour mettre en valeur leurs histoires individuelles, leurs passions et leurs réussites – presque un curriculum vitae puissant et portable. En renversant le récit de ce que les jeunes Noirs sont présumés être en raison de leur apparence et de ce qu'ils portent, cette campagne met en lumière leur éclat, un sweat à capuche à la fois », a expliqué l'organisation.

Les sweats à capuche constituent un moyen unique et distinctif de lancer Black Youth Can dans les rues de Toronto dans le but de « récupérer le sweat à capuche ». Il représente le talent et l’ingéniosité de la jeunesse noire de tout le pays.

« Faire partie de Who I Really Am et voir mon histoire partagée sur une si grande scène à travers la ville m'a donné un tout nouveau niveau de fierté. Je veux que Toronto voie ce que nous avons à offrir », a déclaré Mike Regis, réalisateur, producteur et diplômé du CEE.

Pour en savoir plus sur la campagne « Who I Really Am », visitez leur site Web ici.

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